Sven Scherz-Schade
Alles neu machen
Wie und warum „Rebranding“ für Orchester und ihre Marken gut sein kann
Ein frischer Anstrich fürs Ensemble, eine neue Markenstrategie mit relaunchtem Logo und aktualisiertem Medienauftritt in digitaler wie analoger Welt: „Rebranding“ nennt man im Kommunikationsdesign diese Art des Sich-neu-Erfindens von Marken und Produkten. Auch bei Orchester, Chor & Co ist in den vergangenen Jahren ein Trend des Rebrandings zu beobachten. Wobei: Rebranding ist insbesondere für traditionsreiche Marken und Produkte mit hohen Risiken verbunden, weil niemand voraussagen kann, ob ein Publikum solche mehr oder weniger erzwungenen Neustarts annimmt.
Lesen Sie weiter in Ausgabe 01/2023