Jugendliche gehen zum Rock­event, Großel­tern ins Klas­sikkonz­ert. Diese gängige, nahezu idyl­lis­che Vorstel­lung arbeit­steili­gen Kul­turver­hal­tens hat das Zen­trum für Kul­tur­forschung (ZfKf) im Auf­trag des Bun­desmin­is­teri­ums für Bil­dung und Forschung (BMBF) erst­mals im Detail empirisch über­prüft. Das Kul­tur­Barom­e­ter 50+ ist eine bun­desweite, repräsen­ta­tive Bevölkerung­sum­frage. Zweitausend Bun­des­bürg­er ab 50 Jahren wur­den zu ihrem aktuellen Kul­turver­hal­ten und ihren Ein­stel­lun­gen befragt, ana­log zum vor zwei Jahren pub­lizierten Jugend-Kul­tur­Barom­e­ter. Dabei zeigte sich, dass die Gruppe 50+ viel het­ero­gen­er ist als angenommen.

Die Gen­er­a­tion 50+ umfasst mehr als 30 Jahrgänge – die 50- bis über 80-Jähri­gen – und ist keineswegs eine homo­gene Gruppe. Jed­er hat einen anderen (Bildungs-)Hintergrund, andere Motive der Kul­tur­nutzung, andere finanzielle, gesund­heitliche und logis­tis­che Möglichkeit­en. Von einem all­ge­meinen, unspez­i­fis­chen Ange­bot für “die Alten”, wie es heute auch bei den Orch­estern fast auss­chließlich Stan­dard ist, fühlen sich viele aus der Gen­er­a­tion 50+ jedoch nicht aus­re­ichend ange­sprochen und bleiben der Kul­turein­rich­tung fern. Ein großes Besucher­poten­zial bleibt ungenutzt und ein dif­feren­ziertes Ange­bot für die Gen­er­a­tion 50+ tut Not.

Der Rück­lauf zu unser­er Umfrage bei allen deutschen Opern- und Konz­er­torch­estern nach dif­feren­zierten Ange­boten für die Gen­er­a­tion 50+ war ernüchternd. Nicht ein­mal ein halbes Dutzend Klangkör­p­er bietet altersspez­i­fizierte Ver­anstal­tun­gen, die über die etablierten For­mate wie z. B. Son­nta­gnach­mit­tags-Vorstel­lung, Mati­nee und Operetten­gala hin­aus­ge­ht. Drei Ange­bote erschienen uns – zumin­d­est gemessen am gegen­wär­ti­gen Stan­dard – als beson­ders gelun­gen, auch wenn nicht immer das klar for­mulierte Ziel dahin­ter stand, eine ganz bes­timmte Gruppe der großen Gruppe “Gen­er­a­tion 50+” zu erre­ichen und damit für das Orch­ester und seine Ange­bote zu interessieren.

Die Geschäfts­führer von Besucheror­gan­i­sa­tio­nen kla­gen über die Über­al­terung ihrer Mit­glieder und Kun­den genau­so wie ihre Kol­le­gen von Kul­turein­rich­tun­gen. Ver­jün­gung des Pub­likums ist auch hier das Schlag­wort. Der Gedanke, dass die Gen­er­a­tion 50+ eine große Ziel­gruppe ist, die man noch bess­er erschließen und für sich gewin­nen kön­nte, ist auch hier noch nicht ganz angekommen.