Kinder, Jugendliche und die sogenannte Generation 50 plus sind derzeit besonders im Fokus der Marketingtreibenden von Orchestern, Konzerthäusern und Musiktheatern. Zurecht, sind Erstere doch das potenzielle Publikum der Zukunft, Letztere das von heute oder hoffentlich von ganz bald. Außer Acht gelassen wird jedoch, dass es noch ein ökonomisch starkes Publikumssegment dazwischen gibt, welches als Publikum jetzt und in Zukunft höchst interessant ist: die 30- bis 49-Jährigen. Doch warum kümmert sich bislang niemand um diese “Generation dazwischen”?

In der Besucherforschung waren die 30- bis 49-Jährigen bislang kaum von größerem Interesse. Der Forschungsfokus liegt regelmäßig auf den darüber oder darunter befindlichen Altersstufen. Entsprechend gibt es vergleichsweise wenig valides Material über die “Mittelalten”.

Man habe von nichts gewusst, es sei kein Babysitter aufzutreiben gewesen, die Busverbindungen seien abends so schlecht und überhaupt habe man das Ausgeh-Jackett in der Reinigung: Die Ausreden, die Menschen finden, warum sie nicht ins Konzert gehen, sind oft recht kreativ. Doch warum haben gerade Menschen mittleren Alters keine Lust auf Klassik? Ein Annäherungsversuch.

Die Kulturbetriebe bieten Fahrdienste für Senioren und Talkrunden mit Schülern, sie überschlagen sich für die Kinder und hofieren jahrzehntelange Abonnenten – und bieten nichts für die 30- bis 49-Jährigen? Vier Standorte haben wir uns genauer angesehen und sind dabei auf viel Erfreuliches gestoßen.