Kultur hat Konjunktur im Tourismus: Der Kölner Dom ist die populärste Sehenswürdigkeit in Deutschland, für die Claude-Monet-Ausstellung im Wuppertaler Von der Heydt-Museum mussten die Öffnungszeiten aufgrund des großen Andrangs verlängert werden und die Bregenzer Festspiele vermelden für ihre Aufführungen von “Aida” einen Besucherrekord. Allerdings drängen immer mehr Anbieter in diesen lukrativen Markt, sodass sich der Wettbewerb künftig weiter verschärfen wird. Was sind wichtige Trends im Kulturtourismus? Welche Erwartungen haben die Besucher? Wie können sich Orchester und Musiktheater erfolgreich gegenüber anderen Kulturanbietern behaupten?

Der Ruf Deutschlands als exzellente Kulturdestination ist im Ausland bisweilen größer als im Inland. Gerade auch die Klassiklandschaft ist für ausländische Touristen ein Beweggrund zur Reise nach Deutschland. Die Deutsche Zentrale für Tourismus hilft bei der internationalen wie nationalen Vermarktung.

Als Konzertbesucher hat man es im Ruhrgebiet leicht. Denn die besonderen Veranstaltungsorte zwischen Dortmund und Krefeld, Recklinghausen und Essen liegen nah beieinander. Zusammen bilden sie die Europäische Kulturhauptstadt 2010. Ihr Anliegen dieses Jahr ist, internationale Kulturtouristen anzulocken. Wie wichtig ist der Kulturtourist für Konzerthäuser und Philharmonien im Ruhrgebiet? Und graben sich die Veranstalter nicht gegenseitig die Kundschaft ab? Nein, heißt es in Essen und um Essen herum…

Die Bindung von bestehendem und die Gewinnung von neuem Publikum ist eine Frage, die immer häufiger auch mit Strategien der Kooperation und des Kulturtourismus beantwortet wird. Doch ist hier Vorsicht geboten, der Aufwand kann höher sein als der Nutzen.

Erst in die Scala, dann zum Shoppen. So wirbt ein Reiseveranstalter für seine Touren nach Mailand. Klassikevents, Konzert- oder Opernbesuche haben in den vergangenen Jahren im Tourismus einen immer größeren Marktanteil bekommen. Wobei Stadtbesichtigungen und Museumsbesuche dennoch die Nase vorn haben. Was klassische Musik betrifft, müssen Theatergemeinden und Reiseveranstalter oft gängigen Main­stream anbieten. Was zu speziell ist, besucht der Kulturtourist lieber auf eigene Faust und individuell.

Weltweit berühmt, weltweit beliebt. Beethoven ist, wenn man den Klassiker einmal durch die ökonomische Brille betrachtet, eine globale Marke, die auf allen Kontinenten bekannt ist. Für den Kulturtourismus sind das beste Voraussetzungen. In der “Marke” Beethoven stecken enorme Potenziale, Klassikfans aus nah und fern in die Geburtstadt Bonn am Rhein zu locken. Werden diese Potenziale voll genutzt? Und wird ein neues Festspielhaus mit dem Namen “Beethoven” werben, um internationales, nationales und regionales Publikum anzuziehen?

Innerhalb von weniger als fünf Jahren hat man in Grafenegg in Niederösterreich eine musik- und kulturtouristische Destination der Spitzenklasse etabliert. Das Ergebnis eines festen politischen Willens, einer präzise ausgearbeiteten Strategie und ihrer konsequenten Umsetzung. Ein Projekt zum Staunen.