Die Zukunft der Orchester hängt von der Zukunft des Publikums ab. Entsprechend findet professionelles Marketing immer mehr Eingang in den Alltag der Orchester, um dadurch das Publikum von Morgen, also künftige Nachfrage nach Konzerten, zu sichern. Eine neue Studie hat dieses Thema nun aus der Sicht einer relativ jungen Teildisziplin der Marketingwissenschaft, nämlich der Käuferverhaltensforschung, untersucht.